Aplikacje randkowe się przebranżawiają

Aplikacje randkowe rozwijające się już od ponad dekady, takie jak Tinder i Bumble, zyskały popularność, łącząc ludzi na całym świecie.

Wraz z upływem czasu, wielu użytkowników zaczęło odczuwać tzw. „zmęczenie aplikacjami”, co skłoniło te platformy do poszukiwania nowych sposobów na utrzymanie zaangażowania użytkowników i zwiększenie swoich zysków. Jednym z takich kierunków jest rozszerzenie oferty o funkcje umożliwiające nawiązywanie przyjaźni, a nie tylko relacji romantycznych.

W odpowiedzi na spadek liczby aktywnych użytkowników, zarówno Bumble, jak i Match Group (właściciel Tindera) wprowadziły funkcje skierowane na nawiązywanie przyjaźni. Bumble uruchomił w lipcu 2023 roku usługę Bumble For Friends, która do trzeciego kwartału 2024 roku zgromadziła około 730 000 aktywnych użytkowników miesięcznie. Dodatkowo, firma przejęła aplikację Geneva, umożliwiającą tworzenie grup opartych na wspólnych zainteresowaniach. CEO Bumble, Lidiane Jones, podczas Web Summit w Lizbonie w listopadzie 2024 roku, podkreśliła, że jest to dopiero początek wizji rozszerzenia działalności firmy w zakresie łączenia ludzi.

Match Group również podjęła kroki w tym kierunku, uruchamiając w lutym 2024 roku aplikację Yuzu, skierowaną do azjatyckiej społeczności w USA, oferującą możliwość wyboru między spotkaniami towarzyskimi, a romantycznymi. Firma testuje także funkcje przyjaźni w swojej aplikacji DisonsDemain, skierowanej do starszych użytkowników we Francji.

Spadek liczby aktywnych użytkowników jest jednym z głównych powodów zmiany strategii przez te firmy. Według danych Sensor Tower, Bumble odnotował 8% spadek liczby aktywnych użytkowników miesięcznie między październikiem 2023 a 2024 rokiem, osiągając poziom 21 milionów. Tinder, z kolei, zanotował 16% spadek, osiągając 53 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie. Seema Shah z Sensor Tower zauważyła, że użytkownicy odczuwają „zmęczenie aplikacjami”, co wpływa na spadek zaangażowania.

Rynek aplikacji do nawiązywania przyjaźni staje się coraz bardziej konkurencyjny. Oprócz Bumble For Friends i Yuzu, istnieje wiele innych aplikacji, takich jak WeRoad i TripBFF, które łączą samotnych podróżników, czy Wink i Plura, które pomagają znaleźć przyjaciół na podstawie wspólnych zainteresowań. Francuska aplikacja Timeleft, uruchomiona w 2023 roku, organizuje cotygodniowe kolacje dla sześciu nieznajomych w restauracjach na całym świecie, co pozwala na nawiązywanie nowych znajomości w nieformalnej atmosferze.

Mimo rosnącej popularności aplikacji do nawiązywania przyjaźni, ich sukces finansowy nie jest gwarantowany. Analitycy zwracają uwagę, że użytkownicy są mniej skłonni płacić za usługi związane z nawiązywaniem przyjaźni w porównaniu do aplikacji randkowych. W związku z tym, firmy takie jak Bumble i Muzz rozważają wprowadzenie płatnych partnerstw i reklam w celu monetyzacji tych nowych funkcji, jednocześnie zwiększając zaangażowanie użytkowników w ich podstawowe usługi randkowe.

Ewolucja aplikacji randkowych w kierunku platform umożliwiających nawiązywanie przyjaźni jest odpowiedzią na zmieniające się potrzeby użytkowników oraz spadek ich zaangażowania. Firmy takie jak Bumble i Match Group dostosowują swoje strategie, wprowadzając nowe funkcje i przejmując inne aplikacje, aby pozostać konkurencyjnymi na dynamicznie zmieniającym się rynku. Jednakże, sukces tych inicjatyw będzie zależał od zdolności do monetyzacji nowych usług oraz utrzymania zainteresowania użytkowników w dłuższej perspektywie.

Szymon Ślubowski