Netflix rozszerza ofertę o gry na telewizorach

Netflix rozszerza ofertę o gry na telewizorach, oferując użytkownikom nowy sposób na spędzenie aktywnie czasu podczas imprez.

Gry w serwisie Netflixa są obecnie dostępne w Polsce na wybranych urządzeniach, w menu aplikacji na TV z zakładce „Gry”. Firma potwierdza, że subskrypcja obejmuje użytkowanie gier bez dodatkowych opłat, bez zakupów w aplikacji oraz bez reklam.

Pierwsze tytuły dostępne na telewizorach to lekkie, towarzyskie produkcje zaprojektowane z myślą o wspólnym graniu w salonie ze znajomymi podczas spotkań. W asortymencie pojawiły się gry takie jak:

• LEGO Party!
• Boggle Party
• Pictionary: Game Night
• Tetris Time Warp
• Party Crashers: Fool Your Friends
• LEGO DUPLO World

Zasada działania jest prosta. Użytkownik uruchamia grę na telewizorze poprzez aplikację Netflixa, a smartfon pełni funkcję kontrolera poprzez zeskanowanie kodu QR.

Celem tych działań jest zbudowanie i umocnienie pozycji Netflixa jako centrum rozrywki w domu. Nie tylko filmów i seriali, ale także gier dla całej rodziny. W praktyce wprowadzenie gier przez największą firmę streamingową na świecie pokazuje nowe próby dotarcia do odbiorcy, który ma pozostać jak najdłużej przy aplikacji.

Zmieni to sposób, w jaki użytkownicy spędzają czas na platformie. Oprócz biernego oglądania może nastąpić aktywny udział i rozgrywka w trybie wieloosobowym w salonie. Dla Netflixa jest to sposób na zwiększenie retencji użytkowników, szczególnie w okresach, gdy oglądalność może spadać np. ze względu na słabszy okres pod względem repertuaru, który platforma oferuje.

Konkurencja w segmencie streamingowym rośnie, więc rozszerzenie funkcjonalności platformy jest także elementem strategii wyróżnienia się. Niemniej warunki techniczne i sprzętowe nadal są ograniczające ze względu na listę wspieranych urządzeń, obecnie lista ta obejmuje m.in. smart TV LG, Samsung, Sony, TCL, urządzenia Amazon Fire TV i Chromecast z Google TV, jednak na liście nie ma popularnych konsol PlayStation, Xboxa, czy Apple TV.

Warto mieć świadomość wyzwań i ograniczeń. Choć gry są dostępne w ramach abonamentu, to rodzaj tytułów dostępnych na start nie został jak dotąd doprecyzowany. To w głównej mierze imprezowe gry casualowe, a nie pełnoprawne produkcje AAA. Portal informuje, że „nie będą to tytuły konsolowe, lecz lekkie, imprezowe produkcje”, choć Netflix ma plany, by w przyszłości rozszerzyć swoją ofertę.

Obecnie powstaje coraz więcej platform streamingowych, które konkurują o odbiorcę nie skupiając się jedynie na swoich autorskich produkcjach. Platformy często oferując podobne tytuły muszą się wyróżnić na tle konkurencji nowymi funkcjonalnościami. Jeżeli Netflix będzie służyć również podczas wspólnych besiad nie tylko do oglądania filmów, to wspólny przerywnik w postaci wspólnej gry może zachęcić coraz więcej osób do korzystania z takiego rozwiązania. Marketingowo jest to bardzo dobry ruch i na pewno przez jakiś czas będzie o tym głośno.

Szymon Ślubowski