Dlaczego powstają nowe media społecznościowe? Przyczyną jest cenzura
Cenzura powoduje coraz większe przekierowanie ruchu widzów z głównych platform do zdecentralizowanych firm skupionych na rozrywce.
W miarę jak popularni twórcy treści tracą zaufanie do głównych platform społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram czy Twitch, nadchodzi wybuch nowych kanałów mediów społecznościowych. Badania przeprowadzone przez University of Sussex Business School pokazują, że utrata dochodów, cenzura i naruszenia prywatności zmuszają influencerów do poszukiwania nowych przestrzeni do publikacji swoich treści.
Badania ujawniają, że trzech na czterech twórców treści uważa, iż ich działalność jest zbyt zależna od platform należących do wielkich firm technologicznych. Zmiany w zasadach reklamowych stale zagrażają zarówno dostępowi do publiczności, jak i dochodom. Dr Hamid Khobzi, wykładowca systemów informacyjnych w University of Sussex Business School, wskazuje na zmiany w Instagram Reels, które spowodowały spadek zarobków twórców aż o 70% za jedno wyświetlenie, oraz na decyzje YouTube, które karały historyczne treści za wulgaryzmy.
„Dobrobyt twórców treści i ich ulubionych kanałów społecznościowych idą ze sobą w parze. Jednak ostatnie zmiany na platformach takich jak Instagram i YouTube podważyły to zaufanie” – mówi Khobzi. „Ugruntowane platformy i ich akcjonariusze mają powody do obaw, jeśli influencerzy je opuszczą. Ale około siedmiu na dziesięciu twórców treści nie wie nic o nowej technologii, która nadchodzi, ani o możliwościach, jakie może otworzyć.”
Zespół Khobzi’ego odkrył, że rozwój obiecujący przez Web3, czyli następna generacja Internetu oparta na blockchainie, może wyzwać dominację ugruntowanych graczy. Platformy zdecentralizowane, takie jak Steemit, oferują twórcom treści większą kontrolę. Może to zrewolucjonizować rynek, przynosząc nowe możliwości, ale i wyzwania dla twórców.
Jednym z przykładów platformy, która zyskuje na popularności dzięki większej swobodzie twórczej i lepszym wynagrodzeniom dla twórców, jest Kick. Kick oferuje wyjątkowo korzystny model podziału przychodów przykładowo z subskrypcji, które widzowie mogą zakupić na kanale stremeara, gdzie twórcy zatrzymują 95% swoich zarobków, podczas gdy platforma pobiera tylko 5%. W porównaniu z takimi platformami jak Twitch, który oferuje podział 50/50, lub YouTube, który oferuje 70/30, Kick wyróżnia się jako bardziej przyjazna twórcom platforma.
Dzięki temu modelowi podziału przychodów oraz możliwościom dodatkowego zarobku poprzez darowizny i sponsorstwa, Kick przyciągnął wielu znanych streamerów, takich jak Adin Ross i xQc. Platforma ta, choć wciąż w fazie beta, już zyskała znaczną popularność, oferując twórcom większą elastyczność i potencjalnie wyższe dochody. Trzeba również zwrócić uwagę na to, że jest to nowa firma, która wydaje ogromne ilości pieniędzy do promocji swojej platformy, co daje duże rezultaty.
Chociaż badacze twierdzą, że jest za wcześnie, aby przewidzieć wszystkie nowe strumienie dochodów, które mogą pojawić się na platformach zdecentralizowanych, niektórzy już eksperymentują z systemami nagród opartymi na kryptowalutach. „Bogactwo generowane przez platformy jest dzielone z użytkownikami w zamian za tworzenie i ocenianie treści. Taka gospodarka oparta na tokenach kryptowalutowych daje nadzieje na uczciwszy układ dla twórców, na których polegają wszystkie platformy społecznościowe” – dodaje Khobzi.
Wraz z rosnącym zniechęceniem do istniejących platform społecznościowych, twórcy treści muszą przygotować się na nadchodzące zmiany. Wprowadzenie Web3 i decentralizacja mediów społecznościowych mogą stworzyć bardziej sprawiedliwe i przejrzyste warunki dla twórców, którzy obecnie zmagają się z problemami cenzury i prywatności.
Przyszłość mediów społecznościowych rysuje się jako bardziej złożona, pełna nowych możliwości i wyzwań. Regulatorzy będą musieli nadążyć za dynamicznie zmieniającym się rynkiem, aby skutecznie chronić interesy twórców i użytkowników. Twórcy treści, z kolei, muszą być świadomi nowych technologii i platform, aby w pełni wykorzystać ich potencjał.
Zmiany w krajobrazie mediów społecznościowych są nieuniknione. Twórcy treści, zmuszeni do porzucenia ugruntowanych platform z powodu utraty dochodów, cenzury i naruszeń prywatności, zaczynają zwracać się ku nowym, zdecentralizowanym platformom. Wprowadzenie Web3 może przynieść rewolucję w sposobie, w jaki twórcy treści zarabiają i chronią swoje prawa. W miarę jak rynek mediów społecznościowych staje się coraz bardziej złożony, twórcy i regulatorzy muszą być gotowi na nadchodzące wyzwania i możliwości.
Szymon Ślubowski
