Ile media społecznościowe zarabiają na młodych użytkownikach
Media społecznościowe, w tym Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (dawniej Twitter) i YouTube, wygenerowały prawie 11 miliardów dolarów z reklam od użytkowników poniżej 18 roku życia w Stanach Zjednoczonych w 2022 roku, według badania Harvard T.H. Chan School of Public Health. To pierwsze badanie, które ocenia liczbę młodych użytkowników tych platform i ich wkład w roczne przychody z reklam.
Badanie opublikowane 27 grudnia 2023 roku w czasopiśmie „PLOS ONE”, podkreśla rosnące obawy dotyczące wpływu mediów społecznościowych na zdrowie psychiczne młodych ludzi. Bryn Austin, profesor w Departamencie Nauk Społecznych i Behawioralnych, zauważa, że pomimo twierdzeń platform mediów społecznościowych o samoregulacji w celu ograniczenia szkód wśród młodych ludzi, nie podjęły one jeszcze znaczących kroków w tym kierunku. Badanie sugeruje, że mają one ogromne motywacje finansowe, aby opóźniać wprowadzanie skutecznych środków ochrony dzieci.
Badacze wykorzystali różnorodne publiczne dane z badań rynkowych i ankiet z 2021 i 2022 roku, aby oszacować liczbę młodych użytkowników na tych platformach oraz związane z nimi przychody z reklam. Dane z U.S. Census, Common Sense Media i Pew Research posłużyły do oszacowania liczby osób poniżej 18 roku życia korzystających z tych platform w USA. Dane z eMarketer, firmy badawczej oraz Qustodio, aplikacji kontroli rodzicielskiej, dostarczyły szacunków dotyczących prognozowanych przychodów z reklam w 2022 roku oraz średniej liczby minut spędzanych przez użytkowników na każdej platformie dziennie.
Badanie wykazało, że w 2022 roku YouTube miał 49,7 miliona użytkowników w USA poniżej 18 roku życia; TikTok – 18,9 miliona; Snapchat – 18 milionów; Instagram – 16,7 miliona; Facebook – 9,9 miliona; a X – 7 milionów. Media społecznościowe wygenerowały prawie 11 miliardów dolarów przychodów z reklam od tych użytkowników: 2,1 miliarda dolarów od użytkowników w wieku 12 lat i młodszych oraz 8,6 miliarda dolarów od użytkowników w wieku 13–17 lat.
YouTube uzyskał największe przychody z reklam od użytkowników w wieku 12 lat i młodszych (959,1 miliona dolarów), po którym następują Instagram (801,1 miliona dolarów) i Facebook (137,2 miliona dolarów). Instagram uzyskał największe przychody z reklam od użytkowników w wieku 13–17 lat (4 miliardy dolarów), po którym następują TikTok (2 miliardy dolarów) i YouTube (1,2 miliarda dolarów). Badacze obliczyli również, że Snapchat uzyskał największy udział w swoich ogólnych przychodach z reklam w 2022 roku od użytkowników poniżej 18 roku życia (41%), po którym następują TikTok (35%), YouTube (27%) i Instagram (16%).
Badanie ma jednak swoje ograniczenia, w tym poleganie na szacunkach i prognozach z publicznych źródeł badań rynkowych i ankiet, ponieważ media społecznościowe nie ujawniają danych o wieku użytkowników ani danych o przychodach z reklam według grup wiekowych.
Amanda Raffoul, główna autorka badania i pediatra na Harvard Medical School, podkreśla, że znaczące przychody z reklam generowane przez platformy mediów społecznościowych od młodych użytkowników podkreślają potrzebę większej przejrzystości danych, jak również interwencji zdrowia publicznego i regulacji rządowych.
To badanie rzuca światło na znaczący wpływ, jaki media społecznościowe mają na młodych użytkowników, zarówno pod względem finansowym, jak i potencjalnych skutków dla ich zdrowia psychicznego. W miarę jak rośnie zależność od tych platform wśród młodych ludzi, konieczne staje się zwrócenie uwagi na ich wpływ i odpowiedzialne zarządzanie tym wpływem przez platformy.
Szymon Ślubowski
