Chełm. Miasto wielu opowieści – nowa strategia promocji miasta Chełm

Miasto Chełm skrywa w sobie wiele fascynujących opowieści, które czekają na odkrycie przez każdego. To stwierdzenie to fundament leżący u podstaw nowej strategii promocji miasta Chełm.

Pod koniec roku 2022 miasto Chełm podjęło prace mające na celu stworzenie kompleksowej strategii promocji, której ambicje wykraczałyby daleko poza odświeżenie logotypu czy określenie nowego planu wydarzeń. Dzisiaj mamy do czynienia z pierwszymi efektami tych prac.

Projekt realizowali eksperci z agencji strategiczno-kreatywnej MOOQ oraz Instytutu Badawczego IPC. Nowe pozycjonowanie, komunikacja i identyfikacja wizualna zostały opracowane po złożonych badaniach i analizach marketingowych, obejmujących zarówno dotychczasową historię miasta, analizę potrzeb i budowę potencjalnych scenariuszy dotyczących przyszłości. W efekcie Chełm zyskał nowe pozycjonowanie marki, dzięki któremu komunikuje swoją unikatowość oraz nową, atrakcyjną tożsamość wizualną.

Kluczowe symbole Chełma – niedźwiedź, podziemia kredowe, duch Bieluch – stają się fundamentem nowej i szerszej narracji dotyczącej miasta, odzwierciedlając jego unikatowy charakter i dziedzictwo. Jednak nowa strategia nie ogranicza się do tych wybranych symboli – odkrywa zupełnie nowe, dotychczas komunikacyjnie niewykorzystywane. Celem strategii było nie tylko zbudowanie silnej, rozpoznawalnej marki, ale również zwiększenie atrakcyjności Chełma jako miejsca do życia, pracy i turystyki.

Chełm zamierza się promować jako:

• Miasto podziemi kredowych – unikatowej w Europie atrakcji znajdującej się w centrum miasta
• Miasto historii i różnorodnych opowieści: celem rozwinięcie idei miasta o fascynującej historii.
• Miasto będące specjalistą w storytellingu.
• Miasto o otwartym, energetycznym i przedsiębiorczym charakterze, które promuje niezależność i odwagę w działaniu.

„Po kilku miesiącach badań i analiz rozpoczęliśmy szukanie pomysłu na pozycjonowanie marki, który oddaje zarówno bogatą przeszłość, powiązane legendy, jak i będzie realizował przyszły potencjał promocyjny miasta. Następnie przenieśliśmy to pozycjonowanie na konkretne rozwiązania komunikacyjne i brandingowe, mające za zadanie wzmocnić tożsamość mieszkańców, ale także sprawić, że marka będzie atrakcyjna dla osób spoza miasta. Wtedy też pojawiło się nowe hasło promocyjne. Każdy nasz krok w tej podróży poprzedzony był analizami oraz intensywnymi warsztatami. – Michał Pawlik – CEO agencji MOOQ.

Oto nowy Chełm – miasto bogate nie tylko w opowieści, ale także świadome swojej unikatowości i gotowe na pokazanie jej światu. Nowa strategia promocyjna 'Chełm. Miasto wielu opowieści’ jest obietnicą dla przyszłych pokoleń, że Chełm pozostanie miejscem bogatym w historie, które wciągają i inspirują. To nie tylko plan marketingowy, ale też zaproszenie do wspólnego odkrywania i celebracji unikatowego dziedzictwa Chełma. Miasto to staje się przewodnikiem po świecie opowieści, które kształtują jego tożsamość i przyciągają ludzi z całej Polski pragnących stać się częścią tych niezwykłych narracji.

Aneta Szostak, Dyrektor Departamentu Promocji, Kultury i Sportu w Urzędzie Miasta Chełm, komentując nową strategię, stwierdza: „Nowa strategia promocyjna 'Chełm. Miasto wielu opowieści’ to nie tylko odświeżenie naszego wizerunku. To celebracja naszej wyjątkowej historii i kultury, którą odkrywa i będzie odkrywać coraz więcej osób. Nowa identyfikacja wizualna spotkała się z bardzo ciepłym przyjęciem mieszkańców. Trwają już prace nad wdrażaniem kolejnych punktów strategii”.

Urząd Miasta Chełm